فاطمه شمشیری، ‌رئیس دبیرخانه کمیسیون ملی برند

همایش ملی برند و اهدا نخستین جایزه ویژند بمنظور ایجاد فضای رقابت پذیر برای تولیدکنندکان ایرانی در راستای معرفی برندهای برتر در بازار داخلی و بین المللی برگزار گردید.

در جهان امروز، قدرت اقتصادی کشورها دیگر صرفاً بر پایه منابع طبیعی یا نیروی کار ارزان تعریف نمی‌شود، بلکه بر اساس ارزش برندهای ملی و جایگاه آن‌ها در بازارهای جهانی سنجیده می‌شود. برند، دیگر یک نام تجاری ساده نیست؛ بلکه هویت یک ملت در عرصه تجارت بین‌المللی است.برند‌سازی تنها یک فعالیت تبلیغاتی نیست، بلکه یک فرآیند استراتژیک، چندبعدی و ملی است که کیفیت، نوآوری، هویت فرهنگی و اعتماد مشتریان را در خود جای می‌دهد. کشورهای موفق در عرصه صادرات، قبل از آنکه محصولی را به بازارهای بین‌المللی عرضه کنند، هویت برندهای خود را تثبیت کرده‌اند. به همین دلیل است که امروزه برندهای آلمانی نماد دقت و کیفیت، برندهای ژاپنی نماد نوآوری و برندهای سوئیسی سمبل اعتماد و لوکس بودن هستند.

سؤال کلیدی این است: برندهای ایرانی در عرصه بین‌المللی چه هویتی دارند؟ آیا توانسته‌ایم تصویری از کیفیت، نوآوری و ارزش‌آفرینی را در ذهن مشتریان جهانی ایجاد کنیم؟با وجود توانمندی‌های گسترده در حوزه‌های مختلف از جمله صنایع پتروشیمی، غذایی، دارویی، فرش، خودرو و صنایع دستی، برندهای ایرانی هنوز جایگاه شایسته‌ای در بازارهای بین‌المللی ندارند. علت چیست؟فقدان استراتژی منسجم برند‌سازی در سطح ملی که بتواند برندهای ایرانی را به‌عنوان نمادی از کیفیت و ارزش جهانی معرفی کند.کمبود سرمایه‌گذاری در بازاریابی بین‌المللی، در حالی که برندهای رقیب به‌طور گسترده از تبلیغات و بازاریابی دیجیتال برای افزایش سهم بازار خود استفاده می‌کنند.ضعف در ثبت بین‌المللی برندها، که منجر به از دست رفتن مالکیت برخی برندهای ایرانی در کشورهای دیگر شده است.نوسانات در کیفیت تولید و خدمات پس از فروش، که مانع از ایجاد اعتماد پایدار در مشتریان جهانی شده است.برای آنکه برندهای ایرانی بتوانند در عرصه صادرات جهانی رقابت کنند، نیازمند یک رویکرد منسجم و علمی در حوزه برند‌سازی هستیم. برخی از مهم‌ترین اقدامات ضروری عبارتند از:

1. تدوین استراتژی ملی برند
2. افزایش سرمایه‌گذاری در بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی
3. بهبود کیفیت و تضمین استانداردهای بین‌المللی
4. توسعه برند ملی ایران
5. حمایت از نوآوری و توسعه محصولات با ارزش افزوده بالا
   دولت جمهوری اسلامی ایران، برند‌سازی را به‌عنوان یک اولویت ملی در توسعه صادرات و پیشرفت اقتصادی کشور در نظر گرفته است. ما دیگر نباید صرفاً صادرکننده مواد خام یا کالاهای بی‌نام و نشان باشیم. باید صادرکننده برندهایی باشیم که در ذهن و قلب مشتریان جهانی ماندگار شوند.
   اگر بتوانیم با یکپارچگی، نوآوری و برنامه‌ریزی دقیق در مسیر برند‌سازی ملی حرکت کنیم، نه‌تنها سهم خود را در بازارهای بین‌المللی افزایش خواهیم داد، بلکه قدرت اقتصادی، فرهنگی و دیپلماتیک ایران در جهان نیز تقویت خواهد شد.
   آینده اقتصادی ایران، نه‌تنها در گرو افزایش صادرات، بلکه در گرو افزایش اعتبار برندهای ایرانی در سطح جهانی است.
   و امیدواریم با همت کارآفرینان، مدیران و سیاست‌گذاران، به این هدف دور از دسترس نخواهد بود، برسیم.