علیرضا شاه‌میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزارت صمت، از احیای کمیسیون برند به عنوان یکی از سیاست‌های کلیدی دولت در حمایت از برندهای ایرانی و مقابله با تندیس‌فروشی خبر داد. وی همچنین بر لزوم جلوگیری از تبلیغ برندهای خارجی در کشور تأکید کرد و اظهار داشت که حمایت از برندهای ایرانی به‌ویژه کسب‌وکارهای دانش‌بنیان، در اولویت سیاست‌های وزارت صمت قرار دارد.
احیای کمیسیون برند؛ گامی برای حمایت از برندهای ایرانی
به گزارش کیوسک خبر، علیرضا شاه‌میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزارت صنعت، معدن و تجارت (صمت)، طی یک نشست خبری اعلام کرد که احیای کمیسیون برند به‌عنوان یکی از سیاست‌های قطعی این وزارتخانه در دولت جدید تأیید شده است. وی تأکید کرد که مسائل مرتبط با برند و تبلیغات صنعتی با جدیت بیشتری دنبال خواهد شد. شاه‌میرزایی بیان کرد: «کمیسیون برند باید به‌گونه‌ای فعال‌تر عمل کند تا بتواند از کسب‌وکارهای نیازمند به حمایت تبلیغاتی، به‌ویژه آن‌هایی که برندهای ایرانی تولید می‌کنند، پشتیبانی نماید.»
وی با اشاره به اهمیت حمایت از برندهای داخلی، تأکید کرد که این حمایت‌ها شامل برندهای خارجی نخواهد شد و باید تمرکز بر کسب‌وکارهایی باشد که در راستای توسعه صنایع دانش‌بنیان و اشتغال‌زا عمل می‌کنند. به گفته او، برندهایی که با نقشه صنعتی کشور هماهنگ هستند، در اولویت حمایت قرار خواهند گرفت.
جلوگیری از تبلیغ برندهای خارجی در رسانه‌ها
یکی از موارد مهمی که در این نشست مطرح شد، موضوع تبلیغ برندهای خارجی در رسانه‌ها بود. شاه‌میرزایی گفت که تبلیغ این برندها در رسانه‌هایی همچون صداوسیما باید متوقف شود و تأکید کرد که هر برندی که در ایران ثبت شده باشد، لزوماً برند ایرانی محسوب نمی‌شود و نباید از حمایت‌های مشابهی برخوردار شود.
مقابله با تقلب در ارزیابی برندها
معاون تجارت و خدمات وزارت صمت همچنین به مسئله تقلب در ارزیابی برندها و پدیده تندیس‌فروشی اشاره کرد. او گفت که برخی افراد با پرداخت پول‌های ناپاک، به عنوان برند برتر معرفی می‌شوند، درحالی‌که برندهای واقعی و معتبر ممکن است از این فرصت‌ها بهره‌مند نشوند. شاه‌میرزایی افزود که مصوبه کمیسیون برند مانع از ادامه این روند تندیس‌فروشی خواهد شد و تأکید کرد که این سیاست با قدرت در دولت چهاردهم نیز ادامه خواهد یافت.
نقش بخش خصوصی در ارزیابی و رتبه‌بندی برندها
از دیگر نکات مطرح‌شده توسط شاه‌میرزایی، نقش مهم بخش خصوصی در فرآیند ارزیابی برندها بود. او تصریح کرد که سازمان مدیریت صنعتی تعهد دارد که خود به ارزیابی برندها نپردازد و تنها به عنوان تأییدکننده صلاحیت ارزیاب‌ها عمل کند. به گفته او، فرآیند ارزیابی و تبلیغات باید توسط موسسات و تشکل‌های دانش‌بنیان و خصوصی انجام شود که در حوزه ارزش‌گذاری برند تخصص دارند.
چالش‌های موجود در صنعت برندسازی و تبلیغات
مسعود لطفی، مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی، نیز در این نشست از شکل‌گیری یک بازار سیاه در کنار پیشرفت‌های اخیر در حوزه برندسازی خبر داد. او اشاره کرد که برخی موسسات تبلیغاتی، کسب‌وکارها را به شرکت در این بازار سیاه ترغیب می‌کنند که این امر می‌تواند به کاهش اعتماد عمومی و گمراهی ذی‌نفعان منجر شود.
وی همچنین بر اهمیت قانون تولید مصوب سال ۱۳۹۴ و ماده ۸ این قانون تأکید کرد و افزود که این قانون به موضوع برندها با اسامی مختلف پرداخته و وظایفی را برای دولت تعیین کرده است. لطفی بیان کرد که کمیسیون ملی برند که بر اساس این قانون شکل گرفته، نقش مهمی در نظم‌دهی به فرآیندهای برندسازی و تبلیغات در کشور ایفا می‌کند.
ضرورت فرهنگ‌سازی و توسعه برندهای ملی
علیرضا شاه‌میرزایی در بخش دیگری از سخنان خود به اهمیت تقویت برندهای ملی و شرکت‌های ایرانی اشاره کرد. او بیان کرد که در همایش دیپلماسی برند که اخیراً برگزار شد، نمایندگان وزارت خارجه و وزارت گردشگری نیز حضور داشتند و بر ظرفیت‌های بالای برند ملی ایران تأکید کردند. وی افزود: «باید تلاش کنیم تا برندهای ایرانی در ذهن جهانیان با اعتبار و کیفیت شناخته شوند.»
نقش اتاق بازرگانی و اصناف در توسعه برندهای ایرانی
شاه‌میرزایی همچنین به همکاری نزدیک اتاق بازرگانی و اصناف در تقویت برندهای ایرانی اشاره کرد و ابراز امیدواری کرد که با همکاری این نهادها و سایر ذی‌نفعان، بتوانند فرهنگ برندسازی حرفه‌ای را تقویت کنند. او افزود که اعضای کمیسیون برند با این موضوع هیچ‌گونه مخالفتی نداشته‌اند و این همکاری می‌تواند به توسعه برندهای معتبر ایرانی کمک کند.
اهمیت استفاده از فناوری‌های نوین در تبلیغات و برندینگ
یکی از موارد کلیدی که شاه‌میرزایی به آن اشاره کرد، استفاده از فناوری‌های نوین نظیر هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی برای توسعه برندها و تبلیغات بود. او بیان کرد که صنعت تبلیغات باید به‌گونه‌ای به درآمدزایی ادامه دهد که از منابع سالم استفاده شود و ارزیابان و شرکت‌های دانش‌بنیان نیز باید در این مسیر مشارکت داشته باشند.
نیاز به شاخص‌های علمی و کمی در رتبه‌بندی برندها
در ادامه این نشست، امیر حسین اسدی، مدیرکل کسب‌وکار وزارت صمت، به اهمیت وجود شاخص‌های علمی و کمی برای رتبه‌بندی صنایع اشاره کرد. او اظهار داشت که تفکر بازارگرا هنوز در کشور جایگاه خود را پیدا نکرده است و باید به نیازهای مشتریان و خدمات پس از فروش توجه بیشتری شود. اسدی افزود که زیست‌بوم تولید شامل جنبه‌های مختلفی ازجمله تجارت بین‌الملل، فرهنگ‌سازی، و فناوری است و باید به همه این موارد توجه شود.
با سیاست‌های جدید وزارت صمت و همکاری نهادهای مختلف، به‌ویژه بخش خصوصی، امید می‌رود که در سال‌های آینده شاهد تقویت جایگاه برندهای ایرانی در بازارهای داخلی و جهانی باشیم. این اقدامات می‌تواند به رشد صنایع ملی، افزایش اشتغال و ارتقای اعتبار محصولات ایرانی کمک شایانی کند.