روابط عمومی در عصر جهانی‌شدن نه‌تنها باید جوابگوی سؤالات و مسائل ایجادشده قبلی باشد، بلکه بایستی توان برآورد تغییرات آینده و بلندنظری متناسب در راهکارهای آتی را نیز برای سازمان متبوع خود با بهره‌گیری از امکانات متعدد فراهم سازد.

اخلاق‌مداری و پایبندی به اصول اخلاقی، جامعه را از بسیاری از آسیب‌های اجتماعی مصون می‌دارد و به هر میزآن‌که در جامعه توجه به اخلاق کمرنگ شود، معضلات و آسیب‌های اجتماعی بیشتری بروز می‌کند .